Spôsob zamerania energie a zdrojov na priebeh akcie, ktorá môže viesť k zvýšeniu predaja a
dominancie na trhu. Kombinuje propagáciu, distribúciu, riadenie vzťahov a iné prvky, určuje
marketingové ciele, a vysvetľuje, akým spôsobom budú dosiahnuté, ideálne v stanovenej
lehote. Určuje výber cieľových segmentov trhu, directmarketingové nástroje a prideľovanie
zdrojov.
|
Pri tvorbe stratégie sa zameriavame na nasledujúce otázky:
1. Koho chceme osloviť? 2. Aké miesto máme vyhradené v mysli potenciálneho zákazníka? 3. Aké miesto v mysli zákazníka obsadila konkurencia? 4. Aké miesto by sme radi získali v mysli zákazníka? 5. Čo sľúbime zákazníkovi? 6. Aký máme dôkaz na presvedčenie posolstva? |
